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Gallina Blanca mejora su experiencia de marca al modernizar sus portales de España e Italia
Gallina Blanca (GBFoods) mejora la experiencia de marca del cliente, aumenta el engagement y gana puestos en los buscadores con la modernización de sus portales de España e Italia.
La página web de Gallina Blanca es uno de los portales de recetas más importantes de España con más de 30.000 recetas y 1 millón de usuarios activos mensuales.
Gallina Blanca requería modernizar la apariencia de sus portales web en España e Italia (en este caso a través de la marca Star).
Además, se requería que dicho portales fuesen mantenibles para que cualquier programador pueda hacer cambios en ella y escalables.
Metodología
Se aplicó la metodología agile propia de Opentrends que se reflejó en un equipo totalmente multidisciplinar y autogestionado, ofreciendo evoluciones continuas de producto entregados de manera incremental e iterativa, aplicando siempre métodos lean para reducir el desperdicio, eliminar el retrabajo y las ineficiencias, y priorizar la entrega del máximo valor en el menor tiempo posible. Estrecha interlocución e implicación en la definición del producto e incorporación de un Scrum Master para delimitar la viabilidad y valorar el coste de las solicitudes.
Tecnología
Opentrends propuso el uso de Drupal como Sistema de gestión de contenido (CMS) para ser un producto maduro que proporciona un alto grado de flexibilidad. Además de un diseño modular y componentes que se adaptan a cada necesidad, el sistema temático aumenta la facilidad de incluir un diseño personalizado en el diseño de la interfaz.
En cuanto a la arquitectura cloud, la plataforma diseñada por Opentrends estaba lista para aprovechar desde el principio los servicios de PaaS suministrados por Microsoft Azure incluyendo Azure Web Apps.
Al final del proyecto, se migraron más de 40.000 páginas de los anteriores portales de Gallina Blanca y Star.
Diseño
- Enfoque content-first, UX Writing & SEO Driven: Enfoque content first para aprovechar el posicionamiento SEO de la web de recetas y mejorar la experiencia de usuario.
- Kitchen Guerrilla Test con el que obtuvimos datos relevantes para crear la página de recetas. Hicimos user testing con diversos cocineros, un móvil, ingredientes para una receta sencilla y un prototipo rápido.
- Diseño mobile-first: Más del 70% de los usuarios consultan la web de Gallina Blanca en sus móviles y Google indexa primero los contenidos móviles por ello repensamos el diseño de la web desde una perspectiva mobile first.
- Co-diseño y Agile para acelerar el time-to-market: Para acelerar el time-to-market del portal web priorizamos entregables junto al equipo de Gallina Blanca con dos co-creaciones al inicio del proyecto. Una vez troceadas las fases del rediseño, seguimos la metodología Agile más famosa: Scrum. Generamos valor continuo durante toda la fase de rediseño.
- Técnicas utilizadas: Research, user testing, ecosystem map, fast prototyping, UX & UI design y branded content.
Con un aspecto gráfico cuidado y una tecnología avanzada, el nuevo portal de Gallina Blanca obtuvo los siguientes resultados:
- Mejora de la reputación y el branding digital
- Mejora en la experiencia de marca que se refleja en un aumento del 5% del acceso a la web con dispositivos móviles
- Mejora del posicionamiento SEO al reducir el tiempo de carga en un 41% y un 22% de la tasa de rebote
- Aumento del engagement al aumentar un 8% el número de páginas vistas por sesión
"Con la nueva web de Gallina Blanca, conseguimos una plataforma puntera en lo tecnológico y ágil en la gestión diaria de los contenidos que nos está permitiendo abordar con garantías los retos que tenemos por delante y seguir consolidando nuestros objetivos en digital"
Sergio García, Digital Media Planner en GBFoods.
Gallina Blanca decidió apostar por Opentrends por la combinación de los siguientes puntos:
- Los años de experiencia en implantaciones Drupal
- El conocimiento avanzado de los servicios PaaS de Microsoft Azure
- El valor diferencial en el aspecto gráfico orientado a mobile-first
Si tú también quieres ser un caso de éxito, contacta con nosotros.